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        新聞資訊

        策劃人必看的如何策劃一場完整的活動方案?

        發布時間:2019-06-17 作者:admin 來源:本站原創 點擊率:567

          作為一個策劃運營人來說,線上活動是網絡營銷中最重要的獲客促銷的手法之一,那么怎么策劃一場成功的的線上活動呢?下面昆明活動策劃就來為咱們講解一下。

        昆明活動策劃

          首先得明白線上活動的定義:依托于網絡的,在網絡上發起,并全部或絕大部分在網絡上進行的活動,于網絡上發布活動信息,募集活動人員,在網絡上進行活動的流程——百度百科。

          線上活動的策劃案分為兩部分:創意案和執行案。

          創意案一般都需要2-3個備選,其中包含創意來源、活動基本內容,說清楚活動的主題,時間,在哪個平臺做,以怎樣的方式去做即可。

          執行案則是整個活動流程從立項到活動結束整個過程的執行方案。下面我們就來看看一場完整的線上活動主要注意哪些要素?

          (線上活動策劃思維導圖)

          一:活動目的

          活動目的對標產品需求中的產品或服務的目的。任何一個需求必定是產品目的加用戶需求的結合。

          活動也不例外,活動目的的分類和產品目的大致一樣??梢钥偨Y為以下四大類:

          品牌:例如教育行業競爭如此激烈如何快速傳播自己平臺的品牌知名度?如何讓用戶在眾多培訓學校中一眼就能分辨出自己的品牌?這是每個企業品牌推廣需要解決的問題。

          拉新:即發展新用戶,利用活動物質獎勵的方式吸引潛在的目標群體成為我們的新用戶。

          留存: 在新產品的建立過程中,由于用戶量基數不足,產品管理人員主要工作目的是發現需求與獲取用戶。

          而隨著產品日益趨向成熟,用戶已形成規模,但由此而來的老用戶也在不斷流失。而隨著競品的增多,獲取一個新用戶的成本更是不斷提高。

          促活:即活躍已有的用戶客群,利用活動獎勵吸引老用戶活躍起來進行二次消費。

          二:活動主題

          確立活動主題一定要新穎和具備誘惑力,一般活動主題可以從兩個方面來構思:節日和話題事件。

          節日可以圍繞國家法定節假日(七夕節、中秋節、國慶節)也可以是人造節日(618、雙十一、會員日等)來制造節日活動。

          事件類型則一般是借助互聯網實時熱門的話題,例如:小豬佩奇社會人、延禧攻略、亞運會,也可以是公司內部事件(新產品上線)來蹭熱度,熱門話題事件可以從微博熱搜和百度搜索風云榜中尋找。

          三:活動內容

          產品優惠:例如常見的打折優惠,促銷優惠,兩人同行一人免單等。

          禮物獎品:本次活動獲獎的獎品:例如電影券、代金券、購物券、實物獎品等。

          活動規則:明確詳細透明公平的活動規則。

          四:活動時間

          針對不同類型的活動有不同的活動時間,需結合自身實際需求來定。

          活動上線之前可以提前推廣預熱,正式線上活動的時間不宜過長,會影響用戶的參與興趣,建議15天內結束,這樣可以使用戶產生一定的緊迫感和參與積極性。

          五:活動形式

          活動形式需要圍繞新穎、有趣、參與成本低來設計,線上活動的形式包括評論留言、曬照、有獎轉發、口令紅包、抽獎、小游戲、趣味測試等等。

          細數下來少說也有幾十種,關鍵在于結合活動的目的和平臺特點去選擇并且創新。

          六:活動預算

          首先要做好活動流程,直接按照流程開始統計物料,逐項列舉要用到的東西,填寫在excel表格中。

          物料統計完成后開始分類,按照項目、采購、數量、金額分類整理,讓表格中各項數據一目了然。

          七:推廣渠道

          好的活動,也要有好的渠道去推廣,畢竟,酒香也怕巷子深。

          在活動方案設計好時,就應當同步開始活動推廣方案的設計,活動推廣包括平臺內推廣和平臺外推廣,平臺內可以選擇在微信公眾號、企業官網、微博、小程序、APP等推廣,平臺外可以在SEM、貼吧論壇、新聞源、朋友圈等渠道推廣。

          八:風險控制

          在活動上線前,就應該對活動上線后可能會遇到的風險提前預測并作好應對措施?;顒舆^程找那個可能遇到的問題有以下幾個:

          技術風險:比如網站被攻擊活動專題頁打不開。

          用戶風險:用戶不買賬,對活動內容不敢興趣。甚至設置禮物獎品環節有漏洞造成刷單薅羊毛等。

          外部環境:微信推文涉嫌誘導分享違規被禁。

          九:活動收尾

          十:執行方案

          以上9點講了線上活動各個節點策劃,最后一步則是把活動每個環節落實執行,通過excel表列清楚那個環節是由誰跟進完成,可以直觀的看到活動進度。

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